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100年之前，日本文学家芥川龙之介以前对“杰出”这个词下完那样一番界定：“群众钟爱为人格特质的杰出和工作的杰出所拉拢。但迄今为止便未曾热衷面对杰出”。的确，“杰出”一旦摆脱了事情，就难以产生共鸣。NIKE在今年夏天就干了一件充足支撑点“杰出”的事：彻底改变“杰出”，让健身运动返回圆桌理论当中，这一定义自身就分外振奋人心。更关键的是，NIKE这一次面对了社交媒体，构建出一波前所未有的“杰出”风，可谓是彻底遮住了官方网奥运会广告商adidas。

在伦敦奥运的从头至尾，NIKE从何出战?也是如何斟酌“杰出”?然后将怎样再次?大家何不通观一下，NIKE真实潜心的这盘棋到底是怎么合理布局的。

杰出以前，手机游戏早已逐渐

NIKE这个夏天的活动营销实际上早在6月29日就早已拉响。随着着“NIKE ”智能化创新系列产品运动装备的发布，NIKE在全世界各种销售市场另外刮起了一波名叫“从而出战”(GAME ON, WORLD)的Campaign。以NIKE 篮球赛，慢跑和训炼系列产品的智能化休闲鞋为主人公，并且用“以数据信息激起主要表现”(MEASURES YOUR GAME. RAISES YOUR GAME.)为宣传口号，打开了2020年的营销推广帷幕，另外向全球宣布：“一场前所未有的创新手机游戏，正式开始。”

拥有这种可以即时精确测量跳跃高宽比、移景速率、运动量等主要表现数据信息的智能化鞋，NIKE好像是想把全球变为每一个人(或许应当专指一下买起智能机和智能化鞋的人)的手机游戏运动场地，也把传统定义上的休闲鞋，变成了一台智能化街机游戏机。

互动交流代理记账公司AKQA就为NIKE 打造出了一个平台游戏——从而出战并造就出适用篮球赛、慢跑和训炼发烧友们的各种“挑戰”。充分考虑NIKE 商品早期的普及化度，因而在这个服务平台上，客户既可以用NIKE 商品同歩数据信息，还可以根据关联的社交网络平台来参加挑戰。

因而，在7月初，NIKE今年夏天的旅途就早已打开，而胜之不武的服务宗旨是让大量人运动起来，并且用数据信息给每一次健身运动都授予实际意义，另外也为“杰出”对决埋下了悬念……

“杰出”是争分夺秒的17个日夜

7月27日纽约奥运会开幕之际，NIKE正式开始发布#活成你的杰出#系列产品

2012年7月28日零晨奥运会开幕之时，在思南路一处写字楼的别墅地下室内，来源于W K，AKQA，Razorfish三家策划公司，Mindshare媒体代理商及其NIKE企业的近30位顾问团组员悄悄的结集，开始了她们历时17天的“杰出”激战。尽管位居在地底一隅之室，她们便是在这里用“活成你的杰出”来获得互联网上肯定总数的关心。

郑洁女网单挑第一轮被淘汰，出稿時间：7月27日，15:58

女人48公斤级举重中，元老王明娟得冠。出稿時间：7月29日，00:24

武大靖在小伙400米自由泳总决赛中得冠。出稿時间：7月29日，02:59

叶诗文在女人400米混合泳中摆脱世界记录夺金。出稿時间：7月29日，03:49

女人10米气步枪赛事中易思玲得冠受新闻媒体注目，喻丹得到中国国家队首铜却遭忽视。出稿時间：7月29日，16:02

郭文珺在女人十米气手枪中夺金，另一名我国参赛选手苏玉玲位居第六。出稿時间：7月29日，19:26

这一由来源于顾客及其4家地区代理组员所构成的精英团队就风雨同舟过起了伦敦时间，她们每日所需做的便是高度关注各类比赛，便于能把握好的机会，在社交网络平台用一则“杰出”的新浪微博刮起一波社会舆论风潮。一旦碰到热点新闻事件，三家艺术创意代理商就与顾客一起头脑风暴游戏，迅速寻找到合乎NIKE精神实质和“活出杰出”主题风格的突破口。

一般，这种终艺术创意全是由NIKE的知名合作方W K转化成;擅于新媒体营销的Razorfish潜心将艺术创意用社交媒体语言表达与网友开展沟通交流;而AKQA则想办法将受众群体的专注力从“杰出”的价值观念正确引导到“逐渐健身运动”这一个人行为上来，并在“从而出战”的服务平台呈现自身。做为媒体小伙伴，Mindshare运用了能够鉴别客户社交媒体账户真实身份的技术性，再度选用了名叫Social DNA的互动广告方式，让每一个网友都能走上归属于自身的“杰出快报”焦点新闻，传递出“每一个人都能够杰出”的实际意义。

实至名归，吴敏霞、秦凯何姿在女人两人3米板总决赛中斩获冠军。出稿時间：7月29日，22:58

梦十队纽约初战告捷，以98-71完胜法国队。出稿時间：7月29日，23:24

中国篮球队以败给西班牙男篮，首场败北。出稿時间：7月30日，01:30

我国小伙举重队主要表现不佳，吴景彪和张杰陆续错手。出稿時间：7月30日，12:09

|周俊在女人53KG级举重中3次试举不成功，深受侮辱与提出质疑。出稿時间：7月31日，00:32

中国体操韩国男团初赛时出错持续，以第六名的真实身份进到总决赛，却终零出错极致得冠。出稿時间：7月31日，01:58

实际上，针对健身运动比赛的关心仅仅“活成你的杰出”的一个一部分，胜之不武的真实精粹实际上或是取决于对平常人体育精神的嘉奖，也是“擦边”的起始点所属。尽管奥运会占领了全部眼光，可是NIKE在这段时间仍隔三差五释放多张文字平面图与数支视頻，来阐释平常人的杰出。

做为知名品牌主，NIKE这一套让每家代理记账公司神通广大的“组合策略”毫无疑问获得了优异的成果，17天中，NIKE知名品牌官方网微博帐号@JustDoIt 的粉絲数提升了150%之上。而8月7日宁泽涛的伤退落幕也让全部战争做到了主阵地——那天晚上在宁泽涛跌倒的一分钟后所传出的借势营销新浪微博被分享超出十二万次。这一事情上，NIKE的聪慧之处取决于：宁泽涛做为NIKE的形象代言人及其受中国人希望的选手，不管他胜负怎样都能遭受肯定的关心。

宁泽涛因伤落幕的借势营销发微博数达十二万次之上

NIKE为将要预赛的宁泽涛加热。出稿時间：8月6日，13:57

从更加具体的一面看来，不会太难发觉NIKE高度重视“快”与“机会”的对策导向性。每一场赛事完毕，NIKE一直以讯捷的速率在微博上发布一张“杰出”的广告创意，创意文案和题目全是尽人皆知地偏向奥运会新闻热点和角色，让这一系列“活成你的杰出”迅速遭受网友关心与回复。在大家所见到的微博和分享中，“快”也是发生率高的词，以致于在每一个事情产生时，许多人都希望NIKE会去说些哪些。

尽管也有些人指桑骂槐强调NIKE的这一“擦边”擦得并不足敢作敢当也不足“杰出”，只不过是“混淆是非”才令人误认为它本尊才算是奥运会官方网广告商。而应对另一家的形象代言人NIKE也毫不迟疑，通通用评价的方法将其归于赘物。只有说，沒有奥委会验证的真实身份，NIKE反倒造就了大量的很有可能。对于伦敦奥运官网认证的广告商adidas，尽管砸出去了一亿多的欧元，但好像没听见几响声儿……但是，adidas这期内把专注力放到了零售店面的市场销售上，指不定已安安稳稳地闷声发大财把钱赚回去了。

在奥运会谢幕当日，正当性任何人都认为杰出小故事早已说完的情况下，NIKE在官博上公布了一段知名品牌宣言口号，并宣布“杰出绝不谢幕”。

夏季奥运会闭幕会当日NIKE公布的知名品牌宣言口号

杰出绝不谢幕，从而出战

奥运会的精彩的瞬间也罢，取得成功或败北的选手也好，这种杰出尽管过去的17天里深深鼓励了人的内心，但依然归属于说白了的“少数人的杰出”。而NIKE用这一句“杰出绝不谢幕”打开了后奥运会的小故事。

奥运会谢幕后的第二天，NIKE的官博上发生了一则以平常人的杰出为主题风格的健身运动小故事，而且日复一日地逐渐持续。有别于奥运会期内这些简约界面配搭干净利索创意文案的艺术创意方式，这一次的杰出是更实际的平凡故事和心态，也让NIKE眼中的“杰出”投身于每一个不同寻常受众群体。

以普通人为核心点的后奥运会“杰出”依然在再次

让每一个人都是在健身运动中找寻到自身的杰出——NIKE一边坚持不懈散播着这一核心理念，一边从“奥运会”衔接到“后奥运会”。“活成我的杰出”退居幕后，“我是杰出”现身出场，并做为“从而出战”服务平台上的一个挑戰，让每个人都能够畅快参加。

突显“每一个人都可用健身运动寻找归属于自身的杰出”的挑战#我是杰出#

不论是用手机游戏的方式，或是用励志的格言;不论是创新的高科技产品，或是盛大游戏的营销推广战争;不论是以前的“用健身运动”，或是如今的“活成你的杰出”……NIKE期待更改大家针对健身运动原有观点的初心和所投入的勤奋自始至终也没有更改，“摇旗”也罢，“下象棋”也好，这一品牌鞋子的确用某类专一的体育精神活出了归属于自身的杰出。

中国体操女子组合主要表现出错，仅得第四，没缘奖杯。出稿時间：8月1日，02:30

叶诗文女人两百米混合泳得冠，却被外国媒体提出质疑应用兴奋药。出稿時间：8月1日 ，04:06

4对羽毛球女双参赛选手的比赛资质因消极比赛而被国际羽联撤销，包含我国参赛选手于洋/王晓理。出稿時间：8月1日，21:11

乒乓球赛女子单打总决赛中，李晓霞与同伴丁宁角逐总冠军之职。出稿時间：8月1日 ，22:59

中国篮球队在预选赛第三轮比赛中惜败澳大利亚队，遭受三连输，易建联受伤结局。出稿時间：8月2日 ，20:02

乒乓球男单总决赛中，王皓败给张继科，稳居季军，这也是自雅典奥运会至今王皓的第三个奥运会季军。出稿時间：8月2日，23:56

体操运动女人全能型总决赛，中国国家队没缘奖杯亦没缘前四。出稿時间：8月3日 ，01:31

国际性自盟裁判员联合会以“比赛之后没能重视裁判员的命令”为由对我国自行车队惩处200瑞士法郎的处罚。出稿時间：8月3日，02:20

女子沙排新项目中，薛晨/张希成功挺进八强。出稿時间：8月4日 ，17:03

“刀锋战士”斯卡 皮斯托里乌斯是个双腿截肢却走上夏季奥运会比赛场的选手，他以工作组第二的真实身份闯进400米决赛。出稿時间：8月4日，19:04

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陈定在田径运动小伙20公里竟走总决赛中得冠，当日也是他的生辰。出稿時间：8月5日，02:33

武大靖在小伙800米自由泳中打破记录得冠。出稿時间：8月5日，03:11

菲尔普斯夺4金2银后于8月5日公布宣布退伍。出稿時间：8月5日，15:31

奥运会六朝元老丘索维金娜无法斩获奖杯，惜别夏季奥运会。据闻，她十二岁的小孩也患上癌病。出稿時间：8月5日 ，23:11

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陈一冰在吊钩赛事成绩突出却位居第二，被认可遭受裁判员“喑算”。出稿時间：8月6日，22:06

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向讲解员献给。出稿時间：8月12日 ，23:15

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