危机公关的应对措施

继11 月13 日金投赏艺术创意节当日以“我国即时广告宣传时期的到来”问题领先全部领域的盛典主题活动以后，安吉斯新闻媒体又在11 月15 日金投赏颁奖盛典上成绩突出，一举喜获17 个荣誉奖，变成了全部艺术创意节得奖多的代理商集团公司之一，在其中包含一项整场巨奖、二项特等奖、五项金奖、三项铜奖以及他六项荣誉奖。

另外喜获整场巨奖(代理记账公司组)和特等奖(艺术创意服务项目类)的实例“2013「可口可乐公司」畅快夏季，传递快乐”由安吉斯新闻媒体隶属的知名品牌安索帕(Isobar)和可口可乐公司知名品牌联合方案策划，其以“极品女神”、“清新自然”和“达人”等取名的瓶体一改可口可乐公司以往代表性的大红色包裝，跨过整个夏天变成顾客赞叹不已的话题讨论。

最初这一构想源于可口可乐公司在澳大利亚大获取得成功的“姓名瓶”——为顾客订制可口可乐，瓶体印着他们自己的名字。但我国人口非常多，这一念头没法完成，取代它的的是将当下受欢迎的网络昵称印上瓶体，不但用年青人的语言表达讲话，也更加容易拉进这种呢称所意味着的年青消費群族和可口可乐中间的感情所属。全部主题活动创建了互动交流的专题讲座网页页面安装全部艺术创意关键——“可口可乐公司呢称瓶——每天共享”，每一天从新鮮的时事热点中找到当天的话题讨论角色，依据这一角色的特点，冠于合适他/她的呢称瓶，并为此为引，激励年青受众群体趁机发掘自身身旁的“极品女神”、“清新自然”和“达人”这些，并和她们共享一瓶专享的可口可乐公司。

广告策略上，实例完成了沟通渠道的层次化和多元化——连通了主题活动主页和社交网络平台的联接(如微博和手机人人网等总体目标顾客常用的专用工具)、连接著名电子商务“1 号店”、相互配合EDM 的宣传策划及其硬性广告和百度搜索引擎广告宣传，大范畴提高了主题活动的可见度也简单化了主题活动的参加步骤。顾客能够立即根据自身的社交媒体专用工具进到专题讲座网页页面参加主题活动并一键共享为自己的粉絲，还可以一键点击查看1 号店立即完成网上购买。EDM、硬性广告和百度搜索引擎曝出的联合相互配合，令主题活动的了解度完成更规模性的外扩散，吸引住大量的顾客浏览主题活动网页页面，扩张顾客从参加到选购的转化率。呢称瓶主题活动终的市场销售結果和客户爱好度调查报告均超过原来的营销目标，客户参与性超出160 万，社交网络知名度超出33 亿。

除整场巨奖之外，安索帕递交的另一实例“adidas冬季夹克外套与磨叽App 协作”得到了媒体服务项目类特等奖;其递交的另2个实例“2012「可口可乐公司」添加中国节拍呐喊助威2012 伦敦奥运”和“adidas-Climate Cool 大卫贝克汉姆篇”皆得到艺术创意服务项目类金奖;一样源于其手的另一实例“「可乐」真实自我飞舞–放话真实自我”喜获媒体服务项目类金奖;安吉斯新闻媒体集团旗下致力于检索和业绩考核营销推广的另一知名品牌安布思沛(iProspect)所递交的“北京现代’朗动823’检索借势营销”实例喜获媒体服务项目类金奖;近添加安吉斯新闻媒体的当地数据营销权威专家欧安派(OMP)，以“Nikon1 订制我的精彩纷呈”得到艺术创意服务项目类金奖;三项媒体服务项目类铜奖各自由博视得(Posterscope)递交的“冰露成都欢乐谷飘浮音乐喷泉艺术创意公布”、安索帕的“adidas NEO Live Your Style”和“adidas – Climate Cool 大风吹主题活动”得到。

安吉斯新闻媒体大中华地区CEO李桂芬表明：“我十分引以为豪见到集团公司集团旗下各知名品牌在这届金投赏艺术创意节上的出色主要表现，不仅是安索帕喜获的此项整场巨奖，全部的得奖实例全是大家本身整体实力的反映，也是我们与顾客通力协作的成效。坚信明年的金投赏大家一定会有更好的实例与大伙儿共享，也期待金投赏这一业内著名的艺术创意节越办越高!”

金投赏创意节目前是大中华区具知名度的传媒界盛典之一，致力于奖励大中华区散播营销推广行业中各企业用小的销售市场费用预算获得大传播价值，有中国“传媒界奥斯卡奖”的美名。这届金投赏现有400 多家企业比赛，累计3,802 件获奖作品，每一件参赛作品均由来源于全世界顶尖级4a 广告传媒公司的CEO、业务流程管理层及其新媒体行业大佬意味着们用心挑选出。

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