声誉管理论文怎么写

近的碧生源销售业绩与股票价格的“一泻千里”，尽管在2个月前，碧生源老总赶在禁卖期前的TX，已让销售市场对业绩下降拥有察觉到，但企业在销售业绩公示中所公布的具体亏本，其力度之大或是令投资人猝不及防。

据京华时报的报导，碧生源公布大幅度亏本的财报数据，企业上年营业收入仅4.75亿人民币，而广告宣传及网络营销支出却做到5.63亿人民币，但狂轰乱炸的广告宣传没能更改其上年亏本3.42亿人民币的运势。发售迄今，碧生源总市值已缩水44万港元。

营销费用远远超过研发支出

年度报告表明，碧生源上年广告宣传及销售市场营销费用做到5.63亿人民币，这一数据超出了其上年的总主营业务收入，占盈利的118.4%;在其中广告宣传支出做到3.12亿人民币，占其收益的65.6%。

与令人震惊的营销费用产生迥然不同的是，碧生源上年的科学研究及项目成本仅为1528万余元，比上一年的1950万余元降低21.4%，仅占营业收入的3.2%。换句话说，其广告推广等花费是商品研发支出的近40倍。

尽管碧生源的广告词可以说取得成功，但现如今亏损的销售业绩令人猜疑其根据广告宣传空袭得到销售业绩高提高的发展模式还可否见效。另外，这一营销方式自身也让碧生源数次深陷虚假广告、夸大其词宣传策划、广告宣传违反规定等提出质疑。

就在今年初，碧生源减肥茶还被新闻媒体曝光成本费便宜、没什么科技含量，每袋总成本仅四分钱上下、原厂价格却达到一元多，“销售业绩全是靠广告宣传砸出去的”。

业 内人员称，在瘦身茶行业，顾客对商品安全系数和实效性规定较高，因而造成品牌效应强，2012年碧生源被曝广告宣传违反规定、夸大其词作用等，这种新闻报道对碧生源的 企业形象和销售业绩均有很大的严厉打击;除此之外，碧生源近些年销售业绩不佳也是有其本身的缘故，过多依靠广告宣传、方式资金投入不够是碧生源的关键缺点。