网络舆情工作总结怎么写

创刊词：

冠名赞助了中国广告万里长城奖增加的创意文案奖以后，电通內部也快速刮起“创意文案振兴”健身运动。为相互配合本次主题活动，北京市电通最先发布了一本《文案秘笈》电子书籍。书里汇聚了26位创意文案出生的艺术创意副主管及之上等级的艺术创意工作人员的创意文案写作之道。“广告宣传是给顾客的表白信”、“旧原素新组成”的經典观点以外，还有哪些私房写真秘籍共享?大家从这当中挑出来4篇秘籍，看一下这在其中的创意文案路子。(点一下可免费下载及阅读文章所有。)

秘籍二：一切非凡

北京市电通子公司 陈永健

做创意文案工作中很多年，在这里有小小体会心得与大伙儿共享一下。

许多人觉得：创意文案的工作中便是与文本相关的工作中，不便是个写写字打打字的。如果有那样的念头就太瞧不起创意文案这一份杰出的工作中了。你以为创意文案的工作中便是想一想艺术创意打打字，配个题目写段文章正文，实际上，创意文案所作的每一个字全是平凡而不平庸的，每一字的身后都下了许多时间。做一个好文案太不容易。

你是否还记得刚做创意文案的情况下，什么都不懂，连题目与广告词都分不清楚，我的首领告诉我，先学好写文章正文、推广软文，写好啦再说学写题目。之后才知道它是练基本功训练，软文推广和文章正文是好的训练方法，目地是提升 文本的语言表达能力、思维逻辑和归纳工作能力。之后能够写题目了，才知道什么叫做“语不惊人死不休”，沒有以前的锻练，哪里有一针见血或扣人心弦的题目呢?

很多老前辈说过，写文案就仿佛表白情书一样，怎样触动另一方，如何吸引住他从题目到文章正文，一直往下看，直至看了后一个字及标点。这就必须创意文案的对策了，用哪些的话题讨论造成留意，用如何的说话方式才适合，怎么让全部创意文案有统一的设计风格，这全是要思索的。

是我个习惯性，在写文案的情况下都是会规定自身写三种或以上的写法。我见过一个老前辈，在同一个定义下，写成了一百多个题目，从不一样的方位与视角散发性思索。由于沒有好的仅有更强，因此大家必须有活跃性的逻辑思维和突破自我的精神实质。

做一个软文，应当如同一个技术专业的知名演员一样，演谁像谁。消费者调研确实好关键，还记得十几年前，在做女性保健品的情况下，怎样写都写不太好，因此老总告诉我：“你也不掌握这班女性，怎很有可能会触动他们呢?”因此我阅读文章了很多的材料，去掌握他们渐渐地待入人物角色中开展演译，才可以触动他们，有感同身受才有共鸣点。做不一样的商品就会有不一样的总体目标顾客，有年纪的差别，也是有性別的差别。关键的就是你怎样资金投入到人物角色之中。

创意文案要有刻苦钻研精神实质。大家的顾客来源于各个领域，深入了解领域及产品特性，是每一个创意文案务必的工作中。我记得我刚做汽车制造业的情况下，什么都不懂，尤其是许多专业术语，及产品功能。我整整的花了大半年多的時间去科学研究，逐渐渐渐地掌握车辆是什么东西，全部汽车交易市场的情况怎样，自身的商品与竞争对手的差别，了解好坏的差别。因此，我在不容易忽略关于车辆的物品。

做一个创意文案不容易，做一个软文不易。如果你喜爱这一份工作中，更普普通通的事也非凡，由于你是一个杰出的创意文案。

秘籍九：创意文案的三板斧

北京市电通子公司 骆锋

在我从事这13年里，遇到过各种各样对“广告创意文案”这一工作中的不一样了解。有些人认为 “创意文案”仅仅帮工艺美术写个题目配两三句;有些人认为“创意文案”就象之前的“公文”，专业承担抄抄撰写写纪录哪些的;还听过成千上万人那样告诉我：“创意文案嘛，谁不会写!你瞧我也写的非常好呢!” 看上去，好像只需会写毛笔字，就能写文案。实际上，这都只是是毛皮的了解，乃至倒不如说是误会。所有人有脚就能踢球，但是要踢进省队、中国国家队，踢进世界杯赛，那便是此外一回事儿了。

我认为，要变成一名达标的创意文案，应当至少需具有三板斧：一：策略思维工作能力;二：艺术创意想法工作能力;三：创意文案编写工作能力。

我先从难的大斧谈起。为什么说是“难”的呢?由于在许多企业，抓对策抓方位，开发设计较好的“艺术创意定义”，通常是CD乃至ECD的岗位职责，一般的创意文案只需能想到好艺术创意写成好文案就可以了。但老话不是说吗?不愿当CD的创意文案并不是好文案。因此，我能逼着创意文案和工艺美术从步的“艺术创意定义”就一起参加想法，多锻炼对策思索工作能力。由于假如寻找一个不同寻常乃至颠覆性创新的定义，基本上已成功了一半，更非常容易作出耳目一新的艺术创意。

如果你持续试着，慢慢娴熟施展这大斧后，第二大斧随后要耍出来，便是依据定义方位，想法艺术创意。我一般用的方式是那样：

一张白纸，随时随地写。一味冥想训练，逻辑思维非常容易严重便秘。拿笔随时随地记录下来脑壳里流动出的全部文本或意境，写出去，观念会更畅顺，且记录下来的物品还会继续引诱你想到到大量新的潜意识或念头，让笔正确引导、激起你的逻辑思维。

正推 推算。想一想假如用了这一商品，会产生哪些的有趣的事?沒有这一商品，又会产生如何的有趣的事?那样一正一反计算，推得越长，越有可能寻找他人没想过的与众不同艺术创意。

回答在书里。想艺术创意碰到短板，非常容易爱钻牛角尖。这时候何不把自己抽离出来，打开身旁随意一本书，任意抓一些词或物品，和商品开展融合。比如：为某款汽车想艺术创意，你任意抓到的词是“民族舞蹈”，想一想车和民族舞蹈中间有什么关系?也许是一个胖子轻柔的跳着巴蕾舞，形容车辆身型虽大却出现异常机敏。看，艺术创意就出来!找到的词语或物品与商品差别越大，越有可能激起出惊讶的妙想。自然，后你务必可以把它拉上来，出乎意料以外，又能合于意料之中。

好，艺术创意想出去，下面需看第三板斧——编写创意文案了，可是我的理解是那样：

软文，是借知名品牌的嘴唇讲出了顾客内想着讲出的认为或心态，而不是平淡无奇的陈述句;软文，应当填满着分歧与矛盾，又蕴涵着人生的智慧，吸引住大家去用心去感受;软文，应当让顾客与知名品牌中间造成亲密接触。尝试去揣测知名品牌或商品，要用哪些的语调语气对总体目标受众群体讲话，回绝冰冷的生产商语言表达，让创意文案更具有易读性。

广告宣传圈，便是一个武林，每一个人使的伎俩都各不相同，也都有同样。所述三板斧，是我在江湖中闯荡群殴中，小结出的这几个常用招式浅显体会心得，拿出来跟大伙儿共享一下，仅作参考，热烈欢迎PK。

秘籍十五：创意文案的方式方法

北京市电通国际性工作总部 松井揣摩

十五岁的我，还不想死的大原因是都还没过性生活的工作经验。因此，现在的我早已死而无憾。

但38岁的我依旧沒有死，仍在再次着广告策划的工作中。

最先，请允许我向变成一名创意文案的你恭贺，“祝贺你了赶到炼狱。”

这是我的老前辈曾帮我的庆贺。工作天，我也不知道应当穿什么衣服适合，就选了件西装。結果到企业才发觉我的衣着被“独立”了。一个老前辈积极跟手足无措的我握了挥手，用英语说道：“祝贺你了赶到炼狱。”

我觉得往往用英文，大约由于它是欧美国家公司。但说句心里话，那口带上浓厚纽约话音的英文让我认为很抵触。那时候，我太年轻了。

实际上，老前辈得话十分恰当。尤其按年。

此次，大家就而言一说做为创意文案，年该怎样工作中。

一切事次都很重要(即便 是幽会，也是次关键)!

类似在全部年新生儿的内心，都藏着一丝的自信心。

例如，念书的情况下自己的文章常常老师打手心夸奖;有帮别人读过表白信的历经;承担院校报刊编写的工作经验;论文获得过高分数的骄傲自满;学员广告节上得奖的简历——在相近事儿上获得的自信心，基本上三天便会被所有摧毁。

尽管很惨重，但人生就是那样。

在全新升级写作以前，一直要先毁坏。

一个一无所有的你，怀着一丝躁动不安开始了工作中。

非常值得幸运的，不，让人恼怒的是，工作中很繁忙。

并且，下列这种事肯定会产生。

填满自信心地写了一段创意文案。被批得遍体鳞伤。气恼。再次写。再被批。更气恼。依照别人说的写。再度被骂。手足无措。越来越找不到方向。再次写。再次被骂。看见另一方的面色工作中。逐渐焦虑情绪。

乃至忘记了已经戒烟戒酒，而再次点燃一根烟。

写文案。意想不到的事儿持续产生。逐渐感觉顾客是这般高傲。心潮澎湃去开展一些毫无价值的争吵。得罪领导。尽管沒有一切根据，却感觉自身一定是恰当的。写文案。对顾客调研造成质疑。责怪女友。感觉基本的背调沒有一切实际意义。写文案。觉得写文案是件痛楚的事。厌烦自身的创意文案。跟女朋友耍脾气。现磨咖啡的量激增。感觉如果是那样的话谁写不都一样吗。觉得没有文案的广告宣传是硬伤。尽管是很惨忍的工作中，但也要在亲人和盆友眼前吹捧自身的工作中是多么的的不简单。写文案。彻底不清楚该写什么。写文案。现磨咖啡的量再次激增。

不想上班。

写文案。由于和美术设计建议不符合而争执。给女朋友的电話越来越低。幽会越来越低。看上去运营和顾客是一头的。领导也好像是对手一伙的。感觉自身压根沒有必需参与这一会。由于一直抓禁止讲话的机会而消沉。一直在意为什么说的一点点小事。与女友争执持续。担心去提议。写文案。

和女友提出分手。

工作中丧失自尊心。时常想像着要更换工作中。损坏身旁的物品。躲进企业的洗手间里憋屈地哭。写文案。酒劲越来越大。写文案。喝大量的酒。一想起周一工作就觉得烦闷。再次喝大量的酒。不清楚怎么会喜爱这一工作中。乃至不清楚自身怎么会从业那样的工作中。

这种事儿循环往复地反复着，而時间渐渐地消逝。

应对眼下的诸多难题，

你好像感觉沒有一切方法，只有怔怔立在那边。

在这里以前，认为自身所有着的那一点点技术性或是念头，

彻底被耗光了。

应对诸多工作压力却乏力还击。你总算了解到自身的束手无策。

这就是岗位创意文案的全球。

到底该怎么办，我不知道。

但唯一想告知大伙儿的是，

再次写下去。

无论多么的艰苦，都需要再次写下去。尽量试着各式各样的方式，直至写成可以被认同的內容，在時间容许的范畴内，不必让手慢下来。

年做为创意文案的方式方法，仅有这一个!此外，不容易有一切考试成绩。宠溺自身的人，是没法存活出来的。

无论是过去或是如今，做为一个创意文案，能让别人感受到你是必需的，方式都仅有这一个。

便是写文案。不断地写，这就是你的工作中!

肯定不能忘记。

先给变成创意文案的你。祝贺你新员工入职。给油!

秘籍二十六：寻找那一个词语

北京市电通国际性工作总部 张险峰

之前听闻过一个有关“创意文案”的有趣的事，说一个资浅创意文案去拍戏现场跟片，恰好遇到一个性子受欢迎的名牌电影导演，有一个摄像镜头小创意文案有一点提议就跑去跟电影导演沟通交流，結果显而易见，知名导演用鸟鹰看雏鸡的目光盯住他问：“你是做什么的?”“我是承担这支影片的创意文案。”电影导演冲监控器努努嘴“你看看这上边有字儿吗?”“呃，沒有。”“那么你还不帮我滚犊子!”

讲这个故事，便是想说做创意文案不容易，会讲话的便会写文案，会讲话的便会改创意文案。

好在如果你坚持不懈，好文案或是可以得到大部分人的认同。重要或是看着你写的创意文案有多么好。归根结底创意文案便是写字儿的，怎样寻找不仅有艺术创意又合乎对策的字眼儿是平常常遇到的工作中。有些人说这必须设计灵感，但你总不可以坐着那等待那一个字眼儿来约你，你总要给他们一个机遇。所以我的工作经验是先找尽量多的语汇字眼儿，随后再从这当中挑出来好的，或是索性造就一个。

有关紧紧围绕关键定义找寻更软文和表述，我经常采用好多个较为笨的方式。

个便是查字典，但是我的词典并不是一般的字典，嘿嘿，我眼中的自己的杀手锏——《应用汉语词典》。例如我的关键词是“价”，假如查一般字典，那么你只有查出以“价”开始的全部语汇(价钱、物美价廉、标价、价格、价格、使用价值、价值观念、十分值钱)。但这部《应用汉语词典》能查出以“价”末尾的语汇(比较、定价、价差、成本、价格、定价、讨价还价、计费、讨价还价、售价、牌价、低价位、身家、市价、市场价、市场价、讨价还价、涨价、价格调整、物价水平、砍价、讨价还价、价格上涨、折扣率、做价)，估测几个词很有“开发设计使用价值”。看起来不值一提的作用，却很好用。这差别非常大，确实。

第二个或是字典，不过是英汉词典。有时你需要找与关键语汇含意类似的语汇，你当然可以找同义词词典，但我的方式是英汉词典，在网上的那类就可以了，先把关键词翻译成英文，那样你可以获得很多英语词，再把这种英语词汉语翻译回汉语，你也就能获得好多好多语汇，再依据关联性开展挑选。

第三个是查歌曲歌词。如今的百度搜索引擎上都是有歌曲歌词的检索作用，在里面检索你的关键定义语汇，全部包括这一语汇的歌曲歌词将所有呈现在你眼下。因为音乐不一样，歌曲歌词会出现五花八门表达形式供你参照，有难过的、有开心的、也是有激情的……你能见到这个词的各种各样使用方法，有的十分有创意。另外，你也会发觉有很多与关键语汇相关的词语和大量的词句。自然，有一点一定要留意，便是——千万不要用来立即就用，别人有著作权的。

艺术创意无近道，但总会有方式。创意文案无公式计算，但总会有方法。好的艺术创意一直垂青“用心的人”，畅快的享有带上束缚在水里游水的痛楚与开心玩!