危机公关成功案例分析

在娱乐至上的时代，金融业知名品牌不会再仅仅冰凉的盈利数据与万万达不到的专业名词。

近日，为相互配合中国只规范个股型开放型基金—国泰金鹰股票基金创立十周年，国泰基金打开业界先例，发布部由股票基金持有者海选主题风格、从股票基金持有者中选择知名演员并在股票基金持有者中找寻小故事素材图片的微视频《绽放幸福》。

“国泰基金期待根据这类与股票基金持有者线上和线下双重互动交流沟通的方式，向销售市场传送长线投资的核心理念。根据‘海选’方法拍攝微视频，更接近股票基金持有者，在国泰金鹰十周年项目投资风吹雨打道上更显宝贵。”国泰基金总经理梁之平说。

当股票基金遇到微视频：“海选”的风采

伴随着八零后发展为新一代新生力量，及其普通民众欢乐时期的来临，品牌营销愈来愈重视艺术化。互联网媒体独有的交互性及趣味性，让股票基金遇到了微视频。而全新升级的品牌营销方法，让基金业一改其呆板、冷冰的品牌形象。

据了解，举行周年庆典是国泰金鹰提高股票基金很多年来的一个传统式。从国泰金鹰提高股票基金创立八周年举行“老大的幸福”征文，找寻代股票基金持有者;到国泰金鹰提高股票基金创立九周年举行“幸福快乐接力赛跑”，邀约三代股票基金持有者共叙幸福快乐;再到现如今的“绽开幸福快乐”，“海选”拍攝微视频，国泰金鹰与投资人的相互关系已经持续加重，另外开辟了一种以股票基金持有者关联维护保养为关键的营销推广新模式。

“股票基金持有者关联维护保养是国泰基金近些年一直坚持不懈的重点工作。”谈起邀约股票基金持有者参加国泰基金周年庆活动微电影拍摄，梁之平详细介绍说，期待依靠与股票基金持有者互动交流的突破口，可以尽可能详细和真正地把一个一般的股票基金持有者家中和一只股票基金过去的十年中相识相随的过程呈现给大伙儿。“根据微视频《绽放幸福》，大伙儿能够见到股票基金持有者在大牛市前的坚持不懈、分紅后的愉悦和大牛市中的等候，大家用理性的方法让365天的幸福快乐浓缩在3分钟的微视频中。”

国内部由股票基金持有者参加拍攝和由股票基金持有者小故事改写的微视频《绽放幸福》筹备于2020年3月，根据国泰基金官网进行国泰金鹰提高股票基金十周年幸福快乐主题风格征选主题活动，共征选到网友近300条幸福快乐主题风格，根据股票基金持有者网络投票，终明确了“绽开幸福快乐”主题风格，并邀约2位股票基金持有者，以其真实经历拍攝微视频《绽放幸福》。

这一部备受小股民希望的微视频已在国泰金鹰提高股票基金十周年庆典上初次播放视频，随后在互联网上营销推广，50多名从国泰金鹰提高股票基金创立迄今就一直拥有的投资者荣幸变成批见到叙述自身真实经历的微视频，并与私募基金经理一起共享和沟通交流了十年来的项目投资感受。

股票基金微视频营销推广：与众不同的使用价值

一部《老男孩》微视频打开了企业网络营销新模式。自此，汽车制造业拍攝的《一触即发》再度引燃了品牌营销的微视频激情。此后，微视频营销推广逐渐进到大家的视线，一些公司也尝到微视频营销推广的好处。

而不一样种类的公司也在试着着微视频商业模式创新，提高知名品牌的品牌效应和满意度。2020年2月，一部由“中国达人秀冠军”卓君真实经历改写并由其参演的微视频，就根据真人真事、数据可视化的剧情，形象化地传送给观众们。

专业人士觉得，在一向被大家视作冰凉及难接近的投资理财行业，国泰基金自主创新微视频营销推广，选择了一个全新升级的进入视角，并以与众不同的方法选择內容素材图片，为基金业产生了史无前例的感染力。从股票基金持有者的视角拍攝微视频，不论是內容、方式或是散播的品牌文化，都更接近投资人。

“国泰金鹰提高股票基金，十年相识相随。我们要主要表现的，便是只需认真，便会绽开的核心内容。”在国泰金鹰提高私募基金经理张玮来看，“国泰金鹰提高股票基金也以自身十年来获得的销售业绩对‘绽开幸福快乐’精神实质干了非常好的阐释。协助股票基金持有者完成她们的幸福期待，协助股票基金持有者完成她们的財富资本增值，自始至终是大家深思熟虑并为此勤奋的总体目标。”

银河证券基金研究管理中心公布的数据信息表明，创立于2002年5月8日的国泰金鹰提高股票基金，截止2020年5月4日，总计净值增长率做到366.82%，跑赢当期上证综指300%之上，而且早已完成了每一份超出3元的分紅纪录。优良的销售业绩，加上对股票基金持有者关联的维护保养，国泰金鹰提高股票基金的经营规模近些年平稳扩张，以前创出基金认购持续11个一季度净提高的领域美谈。

股票基金专业人士强调，股票基金微视频营销推广是新事物，尽管短时间没法对基金业绩作出贡献，但却能够合理地拉进股票基金与持有者的间距，塑造股票基金领域以及股票基金企业形象，文化教育、启迪潜在性投资人，股票基金微视频营销推广拥有独特的使用价值。

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