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2014年11月4日，爱德曼2014年度“知名品牌共享”研究发现，全世界范畴内的知名品牌无法与顾客创建互惠的关联。三分之二(66%)的被访者觉得知名品牌与顾客中间的关联展现出一边倒的趋势，绝大部分顾客(70%)坚信知名品牌共享的唯一主观因素是出自于以自我为中心、期待根据共享以提升盈利的目地。在我国，近一半(42%)的顾客觉得她们和知名品牌间的关联是单边的。

研究表明，参加调研的12个我国中的87%的被访者都期待可以与知名品牌开展更有意义的互动交流，而仅有17%的被访者觉得知名品牌在这些方面早已做得非常好。在我国，84%的被访者期待与知名品牌有更为深层次的联络，24%的顾客觉得知名品牌早已保证这一点。

“我国顾客会积极地共享她们所得到的內容和信息内容，并开展选购个人行为及强烈推荐知名品牌，但她们依然期待能与知名品牌中间有着大量更有意义的联络。”爱德曼中国地区日用品及市场营销部董事总经理陈恩豪表明：“顾客对知名品牌的预估早已提高，她们期待在目前与知名品牌联络的基本上得到大量。”

调研还发觉，为了更好地正确引导顾客全力支持知名品牌，知名品牌务必达到顾客的三种要求，即客观要求、理性要求和社会认知要求。

融合感性与理性要求的知名品牌个人行为是有可能激起顾客选购、强烈推荐和拥戴知名品牌的个人行为。顾客正从知名品牌这里寻找大量的回应、参加和干预。在我国，近三分之二(63%)的被访者表明，能对于顾客所关心的难题及举报作出快速的反映，对知名品牌来讲是十分关键的;另外， 57%的被访者期待知名品牌可以公开化地与消費沟通交流供应链管理难题，61%的被访者则表明期待参加知名品牌开发设计和健全的全过程。

社会认知要求，是本次科学研究中所发觉的一个全新升级的顾客要求，其界定已超过了公司企业社会责任和可持续发展观的传统式界定。知名品牌务必共享她们的信心，以保证 顾客可以掌握知名品牌的明确目标及其对发展方向的企业愿景，另外还要让顾客感受到知名品牌已经充分利用的資源来促进全球的更改。社会认知要求对推动共享个人行为尤为重要，这也提升了顾客共享私人信息和知名品牌內容的概率。

当三种要求另外被达到时，对消费行为所造成的危害便均值提高了11%。在其中，顾客选购个人行为提升 至16%，品牌公关提高至20%，知名品牌强烈推荐提高至20%，私人信息共享提升至20%%，知名品牌內容共享提高至21%。

“达到顾客的客观要求和理性要求对修补顾客和知名品牌间使用价值互换的裂缝十分关键，但只是借助这个是还不够的。”爱德曼(我国)集团公司首席战略官廼偲桀(Sanjay Nair)注重：“知名品牌还务必达到顾客的社会认知要求。假如知名品牌可以保证这一点，那将对顾客和知名品牌间的关联及其知名品牌的盈利造成丰厚的危害。”

合理的使用价值互换，必须知名品牌共享信心和服务承诺，也必须知名品牌叙述并共享品牌文化。它是必须知名品牌自始至终去做并持续勤奋去提高的事儿。另外，这也必须知名品牌统一本身的销售市场和公司散播职责，以保证 品牌文化能被顾客听见并被精确地共享。值得一提的是，知名品牌还需邀约顾客积极开展对其来讲具备实际意义的主题活动，而且务必再次调节知名品牌传统式的营销战略和顾客服务。

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